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抛开说唱,Cardi B凭什么能做「美国有嘻哈」的C位评委?

抛开说唱,Cardi B凭什么能做「美国有嘻哈」的C位评委?

最近「财大气粗」的Netflix自制的一档综艺节目横空出世,这档以嘻哈选秀为主题的综艺节目正是当下话题度爆表的《Rhythm+Flow》。不知道网飞是不是看到「中国新说唱」在中国的大获成功后受到了启发,这档美国本土说唱综艺节目同样是以Hiphop选秀为主题,同样拥有明星评委阵容,更是被中国粉丝亲切地称为「美国有嘻哈」。
虽然《Rhythm+Flow》一共只有10集,但是相比起《中国新说唱》它在节目的设计上明显更胜一筹。除此以外,在嘻哈文化的发源地举行选秀的形式也引起了国内外网友的热议,在四座(纽约、洛杉矶、芝加哥和亚特兰大)嘻哈氛围最浓厚的城市展开海选让我们对参赛选手有更高的期待。相比《中国新说唱》的选手,来自不同的街区背景的《Rhythm+Flow》参赛选手明显更加「硬核」,不仅有印象深刻的歌词和华丽的FLOW,每一位参赛选手的悲惨的身世更是成为粉丝讨论的话题,有网友戏称「美国有嘻哈」是「嘻哈比惨大会」。
除了节目本身和选手强劲的实力以外,拥有多位嘻哈圈老炮的客串评委名单也是节目的一大看点。在第一集中作为客串评委的「西海岸说唱教父」Snoop Dogg一出场就引爆了全场的氛围。另外同时拥有T.I、Cardi B、Chance the Rapper三位大咖的常驻评委阵容绝对是让你第一眼就忍不住惊叫的存在!
来自Trap音乐起源地——亚特兰大的T.I,在美国Hiphop音乐圈绝对是OG般的存在。在2003年凭借专辑《Trap Muzik》将Trap推向主流音乐市场,T.I也是被外界公认的「南岸说唱之王」,T.I和Eminem合作的《That’s All She Wrote》更是无数粉丝心中的经典。
来自芝加哥的Chance the rapper,也是一位「年少有成」的鬼才说唱歌手。作为福音说唱代表人物,在2012年他带着混音辑《10 Day》成为当时横空出世的一匹黑马,在2017年的格莱美上更是凭借自己的专辑《Coloring Book》一举斩获七个奖项提名,击败Kanye West、Drake 等人,拿下最佳新人奖、最佳说唱专辑、最佳说唱歌手三项大奖。
最后,也是人气和话题度最高的C位评委Cardi B,生于Hip-Hop文化的发源地—纽约布朗克斯的她,在2017年凭借单曲《Bodak Yellow》创造历史,一口气打破多项纪录,一夜爆红。Cardi B也成为首位登上Billboard榜首的女Rapper,2019年初她也收获了职业生涯第一座格莱美大将,是嘻哈圈公认的Rapper女王。
和她的性格一样,Cardi B的职业生涯只能用迅猛且「彪悍」来形容。从帮派太妹、脱衣舞娘到真人秀「撕逼」明星,最终成长为Rapper女王,Cardi B只用了短短几年时间就开启了开挂的人生,但是在节目开播前C位评委人选也成为了在网络上争议最大的话题。因为Cardi B的showgirls出身背景和仅三年的出道时间,她在嘻哈音乐领域的地位和资历受到了外界质疑。
在《Rhythm+Flow》的宣传片官宣后,很多网友更是在评论里直接指责Cardi B不会写歌,创作能力和即兴能力不佳,并不是担任C位评委的最佳人选,更有网友称Netflix只是为了依靠Cardi B的流量牟取更多利益。但是在开播后真性情、丝毫不做作的Cardi B在节目中「婊气十足」的发言令网友惊掉下巴,频频送《Rhythm+Flow》登上热搜,她每一期的「打鸣」表演也成为了粉丝最期待的环节之一。即便表现抢眼,Cardi B仍然遭受了许多抨击,很多网友甚至跑到她的Instagram评论区辱骂她。
那么问题来了,为什么Cardi B能够稳坐C位评委?大家都知道,随着街头文化影响力不断扩大,主流时尚界对Hip-Hop文化的态度正在发生转变,不论是国内还是国外,Rapper正在逐渐拥有不容小觑的时尚影响力和价值,而近年来在时尚圈「为所欲为」的Cardi B毫无疑问是当今商业价值最大的rapper之一,抛开她在音乐领域的成就和话题十足的个性,仅仅是Cardi B近年来在时尚领域的瞩目表现,就给了她十足的C位底气。
作为一个典型的贫民窟黑人家庭孩子,Cardi B的出身和时尚完全没有任何联系,身为时尚0基础的圈内「新人」,她是如何在时尚圈一步一步「兴风作浪」,成为人见人爱的时尚女王?
「势不可挡的时尚ICON?
和大多数流量惊人的时尚icon相比,出身底层的Cardi B既没有出众的外貌,也没有唾手可得的时尚资源。虽然起点低,但是Cardi B在时尚圈的发展速度却是令人震惊的。幸运的她在出道不久就登上了《Rolling Stone》的封面,更是在同年拿下《New York》杂志封面,接下来Cardi B一发不可收拾,短短几年内成了各大时尚杂志的封面常客。2018年她成功登上《W》杂志封面(全球顶级的时尚杂志),专业的杂志对Cardi B时尚属性认可度不断提升,Cardi B也开始在时尚领域占据一席之地。
2018年Reebok签约Cardi B让所有人见识了Cardi B的时尚影响力,Cardi B在个人社交平台上发布贴文「If you don’t know, now you know. REEBOK!」亲自宣布自己成为REEBOK的全球代言人,正式拉开合作序幕并在未来会携手推出联名系列,这条贴文的点赞量在短时间就达到了惊人的200万。看到Cardi B如此强大的影响力,REEBOK自然笑开了花,对这块时尚圈的「香饽饽」也十分重视。REEBOK多次发布以Cardi B为主角的全新品牌广告,整体风格完美契合Cardi B「婊气十足」的形象。还推出了以Cardi B喜爱的元素为灵感的全新合作鞋款。
除此之外,来自洛杉矶的快时尚品牌Fashion Nova更是豪掷2000万美元签下Cardi B,与她推出多组胶囊合作系列,每一次合作系列的售罄速度令人难以想象。Cardi B的加入让她们一举超过Supreme、GUICC,成为2018年谷歌搜索最多的时尚品牌,Fashion Nova也如愿成功占据线上零售行业的制高点。
「我要为女士们创造快乐,让她们容光焕发、性感动人、活力四射。我要让她们看上去像穿了Gucci和Prada一样,但实际上她们穿的是我的系列。」充满个人魅力的Cardi B如此评价她与Fashion Nova的合作。Cardi B在时尚领域难以估量的商业价值让她逐渐成为了各大时尚品牌的宠儿。
在The Business of Fashion(BOF,时装商业评论)公布的2017「最具时尚影响力的rapper」Top 10 排行榜,Cardi B力压潮流界带货王A$AP ROCKY、Travis Scott,牢牢占领了第四的位置。作为前五中唯一的90后,在流量时代Cardi B正在走出一条属于自己的时尚之路。

「靠说唱就能轻松带货?
毫无疑问,如今的Cardi B已经是时尚界公认的流量明星,但是Cardi B的带货方式十分与众不同。她擅长在音乐作品中与时尚发生「亲密接触」。比如她的成名单曲《Bodak Yellow》,在歌词里她多次唱到「Bloody Shos」和「Red-Bottom」(红底鞋无疑指法国品牌Christian Louboutin)以此来突显自己的taste,并在《Bodak Yellow》MV中脚踩Christian Louboutin红底鞋出镜,吸睛十足。
「These expensive, these is red bottoms, these is bloody shoes.」——《Bodak Yellow》

随着这首「小黄歌」火遍全球,歌词中所唱到的Christian Louboutin红底鞋网络指数暴涨了217%,Cardi B仅靠一首歌就为品牌创造了450万美元的收入。虽然品牌设计师Christian Louboutin本人表示并不知道Cardi B是谁,但是他对Cardi B的影响力所产生的品牌效益刮目相看,高度赞美Cardi B,还坦言自己设计的第一双鞋正是为Showgirls所设计,她们身上有一股独特的态度吸引着他。毫无疑问这让更多时尚品牌开始注意到这位欧美嘻哈圈的顶级流量ICON 。
在尝到甜头后,Cardi B「变本加厉」,在《I Like It》《Bartier Cardi》《Bodak Yellow》《She Bad》等单曲中分别将时尚品牌Balenciaga、Yves Saint Laurent、FENDI、PRADA……写进歌词。她的「骚操作」,品牌也十分买账,在单曲《I Like It》获得冠军后,Balenciaga就开始给Cardi B提前寄出未发售的新品,供她日常生活和工作的穿着,依靠她在个人社交媒体庞大的影响力疯狂为新品带货。不仅仅是在时尚领域,Supreme、Converse等潮流品牌以为她提供Seeding,期待Cardi B「稳定输出」的上身私服照。
在以前黑人女性说唱歌手在时尚圈处于一个十分尴尬的位置,但是像Cardi B这样仅靠音乐就能直接为品牌疯狂带货的实属少见。Cardi B的歌词在一定程度上更是成为了时尚风向标,其歌词所引发的时尚热点更是为不少品牌提供了设计灵感,创造出新的潮流服饰。
「时装周的新Slay姐?
有意进军时尚届的Cardi B似乎并不满足于当当品牌代言人,穿着品牌赠送的Seeding,搞搞合作。作为话题明星,Cardi B在时装周上的造型是她的时尚杀手锏。与其他对于造型求稳的明星相比,Cardi B个人风格明显、穿衣大胆。Cardi B也多次凭借Drama十足的造型成为全场聚光灯下的焦点。
Cardi B的团队非常尽心尽责,在她的造型上也费尽心思,一直致力于将Cardi B打造成为视觉系女王。每次出席大型时尚庆典,Cardi B都会全力以赴,感官冲击强烈的造型也让Cardi B收获了极高的曝光量。
在刚结束的巴黎时装周上,Cardi B就以一套英国设计师Richard Quinn设计的遮头盖脸花裙造型刷屏了社交网络,在过马路时Cardi B大喊:“Make sure a car don’t hit me,cuz a b**** can’t see”,也让人相信这一身造型真的什么都看不见。Cardi B声称这一身的灵感来源于法国不允许女性遮面,她以独特的遮面造型亮相正是为了宣扬女权,Cardi B也顺理成章地靠这身「奇装异服」成为了巴黎时装周的时尚头条人物。
作为巴黎时装周的看秀嘉宾,Cardi B出席了Thom Browne的2020年春夏大秀。听闻Cardi B要亲临现场看秀,对她喜爱有加的Thom Browne十分兴奋,直接给Cardi B安排坐在美国版《VOUGE》主编Anna Wintour的身旁。一向对娱乐圈明星不屑一顾的时尚女魔头却在看秀过程中和Cardi B谈笑风生,两人相处的异常融洽,Anna Wintour更是对Cardi B赞不绝口。
在看完整场秀后还发生了一个有意思的小插曲:Cardi B在个人社交网络上把设计师的名字Thom Browne打成了Thome Brown,但是这个低级失误丝毫不影响品牌和设计师对她的喜爱。

在今年年初的格莱美上Cardi B不仅收获了格拉美大奖。身穿Mugler 1995年秋季的高定服装的她,以三套造型吸引了全场的目光。她也成为了25年来首位能够享受Mugler如此待遇的明星,《Vouge》将Cardi B的格莱美红毯造型评为当晚最佳造型之一。
但是最惊艳的还是Cardi B在慈善晚宴Met Gala上的造型,去年还有孕在身的Cardi B身着出自Jeremy Scott之手,重达45镑的高定孕服,和设计师Jeremy Scott一起登上Met Gala已经成为了一段佳话,她在全年的造型也被《Vouge》评选为Mte Gala史上二十四大盛世美颜造型之一。
今年春风得意的Cardi B自然不会放过抛头露面的机会,她以一条红色大摆尾长裙惊艳亮相2019年的Met Gala,这条价值七十万美元的长裙是设计师Thom Browne为她特意打造的,超大的占地面积帮助Cardi B直接Slay全场,这身造型也帮助她入围了多个时尚网站/杂志的「Best Dressed最佳造型」,就连Anna Wintour都赞叹了Cardi B在Met Gala上的造型气场宛若女王莅临一般!
其实不论是她在《Rhythm+Flow》中的直言直语,还是她在时尚圈高调大胆的行为都是Cardi B真实性格的体现,从不害怕向公众展示真实的自己,是Cardi B在流量为王的Z世代能够一直保持极高人气的秘密。拥有顶级商业价值的时尚圈新宠儿,正在试图撕掉Rapper女王的标签,Cardi B的时尚之路才刚刚开始。

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